Entrevista al Dr. Thomas Lickona

Por Arnulfo Ponce, profesor de Psicología y Jose Pozón, director de Comunicación Institucional

Thomas Lickona es un psicólogo estadounidense reconocido a nivel mundial por su innovadora propuesta de educación del carácter. Dirige el Center for the 4th and 5th Rs, que trabaja en torno al fomento del respeto y la responsabilidad. Es autor de libros muy exitosos como Raising good children o Characters matters, entre otros.  

Su obra está teniendo gran eco y trascendencia en Estados Unidos, donde es referencia para un número cada vez mayor de instituciones educativas tanto públicas como privadas.  

                Dr. Lickona, ¿nos podría explicar de forma sintética en qué consiste su propuesta de educación del carácter?

La misión de nuestro Centro de Educación del Carácter (www.cortland.edu/character) es promover el desarrollo del carácter en las escuelas, familias y comunidades.

Nuestra propuesta se basa en 12 puntos para la educación del carácter, y lo que se busca es fomentar el desarrollo del carácter a través de cada fase de la vida escolar, a partir del ejemplo de las relaciones de los adultos con sus pares, el manejo de las reglas y la disciplina, la resolución de conflictos, el contenido de los planes de estudio, el rigor de los estándares académicos, el diseño de actividades extracurriculares, la ética del ambiente escolar y el involucramiento de los padres. 

                Nos puede explicar a que se refiere con ¿“moral del carácter” y “desarrollo del carácter”?

La moral del carácter consiste en aquellas virtudes como la honestidad, el respeto, la justicia y la caridad, que nos permiten comportarnos éticamente y ser mejores en nuestros roles como ciudadanos. El desarrollo del carácter consiste en todas las virtudes que nos permiten desarrollar nuestros potenciales, perseguir la excelencia en cualquier ambiente (salón de clases, área de juegos, ambiente laboral, nuestra vida). 

Ser una persona de carácter es poseer el desarrollo y la moral del carácter. Ambas conllevan obligación. En cualquier trabajo que hagas da tu mejor esfuerzo porque es una cuestión de respeto tanto para ti como para el bienestar de los demás. Cuando hacemos nuestro trabajo bien, los demás se benefician; cuando hacemos nuestro trabajo mediocremente, algunos sufren.

La gente que hace una diferencia positiva en el mundo son buenos en lo que hacen. Tienen un fuerte desarrollo del carácter así como una fuerte moral del carácter.

¿Qué le permite a una persona tener un carácter fuerte?

El carácter, así como la moral y su desarrollo, están formados de 3 componentes psicológicos: cognoscitivo, emocional y conductual. Para tener fuerte moral del carácter hay que conocer, amar y hacer el bien. Para tener fuerte desarrollo del carácter es necesario comprender lo que significa dar lo mejor de mí, desear hacer lo mejor y tener hábitos que me inclinen a hacer lo mejor sin importar qué desafío se me presente.

¿Por qué es tan importante el carácter?

Cuando hablo con jóvenes esto es lo que resalto acerca del carácter: ¿Por qué es importante? Mira a tu alrededor. Un buen carácter es la clave para el respeto a uno mismo y para ganarnos el de los demás, es la clave para relaciones sanas y positivas, para tener una sensación de cumplimiento, para alcanzar logos de los que nos sintamos orgullosos, para un matrimonio feliz, para el éxito en cada área de nuestras vidas. Pero no tomen literal mis palabras, pregúntenle a las personas que tienen más experiencia que cuando voltean hacia atrás qué es lo que las hace sentirse orgullosas, qué les da gratificación, qué harían diferente si pudieran vivir nuevamente sus vidas.

Espera el próximo número de la revista Integra con la entrevista completa al Dr. Thomas Lickona, quien recibirá la investidura Doctor Honoris Causa por esta Universidad el próximo 13 de marzo.

Tras bambalinas

Por Jorge González, director de la Escuela de Comunicación y Carolina Soto, departamento de Comunicación Institucional 

La industria del entretenimiento está compuesta por actividades tan diversas como tipos de entretenimiento existen. Para conocer un poco más sobre las distintas ramas que la componen nos dimos a la tarea de entrevistar a jóvenes profesionales que hacen su carrera en el medio, quienes conversaron con nosotros acerca de su visión y experiencia en esta dinámica y vertiginosa industria.

La vida es mejor cantando

Lilian de León, egresada de Comunicación de nuestra Universidad es productora de conciertos a gran escala, tanto nacional como internacionalmente, entre los proyectos en los que ha trabajado destacan los conciertos de Plácido Domingo en Chichen Itzá, Sarah Brightman en el Auditorio Nacional y Elton Jonh en diversas ciudades del país.

¿Cómo es para ti trabajar en la producción de conciertos?

Mucha gente dice que son demasiados días de trabajo para un evento que dura a lo mucho 4 horas, pero el secreto para disfrutarlo al máximo es ver la forma en la que todos llegan felices por estar por fin ahí, sentir al ritmo del corazón cómo retumban las bocinas o escuchar un coro de cinco mil personas cantar la misma canción. Saber que alguien está disfrutando olvidándose de sus problemas al menos por unas horas.

¿Por qué un concierto es diferente a otra forma de entretenimiento?

Para mí estar en un concierto siempre se vuelve un recuerdo importante en mi vida; te permite interactuar con la gente que está a tu alrededor. Se comparten emociones a través de la música, la gente baila, canta y muchas veces se emociona hasta las lágrimas. Todo está sucediendo en vivo, y tú junto con miles de personas están creando un momento que nunca volverá a pasar. Yo creo que eso lo hace más especial.

Coordinando el mundo del espectáculo

Juan de Villafranca es conductor de televisión, locutor de radio, periodista de espectáculos, animador de eventos, coordinador artístico y representante de talento, entre sus clientes han estado Jackie Bracamontes, David Zepeda y el Canelo Álvarez.

Juan, ¿consideras que el mundo del espectáculo seguirá creciendo?

Completamente, es una industria que jamás vendrá a la baja. Dentro de la industria del entretenimiento hay sectores que se ven afectados por cuestiones de crisis o modas, pero finalmente siempre vamos a buscar y ver la forma de divertirnos. 

¿Cuáles consideras los retos para alguien que se quiere dedicar a esta industria y qué recomendarías?

Es un medio muy saturado,  por lo que hay que ofrecer algo nuevo, el mundo del entretenimiento necesita gente que tenga ideas nuevas. Es una profesión en la que no tienes horarios ni días de vacaciones ni una agenda perfecta, sin importar las condiciones hay un dicho ¨The show must go on!¨.  Les recomiendo nunca soltar la toalla y siempre creer en ti, en tus proyectos, en tu futuro y lo más importante, en tus sueños. Nadie te va a comprar un proyecto si tú no eres el primero en creer en ti mismo.

Frente y detrás de cámaras

Mauricio Quintana es actor, guionista, productor de cine y de televisión. Es el productor ejecutivo y uno de los principales protagonistas de la miniserie “El Diez”, filmada en parte en nuestra Universidad y transmitida internacionalmente por la cadena ESPN. Actualmente tiene en escena la obra Filomena Maturano.

¿Cómo ha sido el desarrollo de tu carrera?

Me considero  un profesional versátil, ya que soy productor, actor y guionista siempre buscando cómo innovar en nuestra industria. Mi mayor logro fue producir  la serie El Diez que después de cuatro años de perseguir un sueño, se hizo realidad y  salió al aire, no sólo en México, si no en Centroamérica, Venezuela, Colombia y en Estados Unidos y es uno de los programas con más éxito.

En tu área del entretenimiento ¿cuál es el principal reto?

El principal reto es que tengas una buena historia y que alguien crea en ti. Pero para que alguien crea en ti, lo más difícil es ejecutar tus planes, porque ideas muchos tenemos pero gente emprendedora, poca. 

Javier Reyes

Estratega del 7° arte

Javier Reyes Moctezuma, profesor de la Universidad, trabaja en la Dirección de programación y planeación estratégica de Cinemex y MM Cinemas, a la vez que es representante del sector exhibición de Fidecine en el Imcine.

¿Cómo consideras que se encuentra la industria cinematográfica en la actualidad?

En los últimos 20 años, el cine ha renacido como una de las formas de entretenimiento más importantes para nuestro país. La exhibición de cine es una de las industrias más nobles y rentables de Latinoamérica, y aunque en México el mercado no ha crecido como se hubiera esperado, cada año se ve una demanda importante de más y mejor producto en las salas de cine de nuestro país.

¿Cuál es el papel de los jóvenes en el entretenimiento?

Los jóvenes tienen la ventaja de estar a la vanguardia en los gustos y preferencias del mercado del entretenimiento ya que su comunicación se mueve muy rápido y están en constantemente cambio. La industria del entretenimiento los sigue constantemente ya que ellos dictan qué es lo que mueve al negocio. El reto será que esta misma ventaja los limite a comprender el potencial que tienen al incursionar en la industria del entretenimiento.

Alfredo Atayde

Herencia circense

Alfredo Atayde, egresado de la Escuela de Comunicación, es parte de una de las familias más emblemáticas de nuestro país. El Circo Atayde Hermanos, con 123 años de experiencia, ha sido siempre parte de su vida. Alfredo es artista, productor y director en compañías de circo-teatro en Estados Unidos y México, además de Stage manager y director residente de obras como “El Graduado”, “Cábaret” y “Bésame Mucho” y es fundador de la productora de espectáculos SAVOY -Circo & Varieté.

Alfredo, ¿cómo consideras la situación actual del entretenimiento en México? ¿Y cuál consideras su mayor problema?

Desde luego está en constante crecimiento, desafortunadamente en nuestro país se le da carta abierta a la Industria del Entretenimiento extranjero y no tanto a las personas o empresas  nacionales en las  que sabemos que hay talento. Esto no quiere decir que esté mal que compañías extranjeras trabajen en México, sino que sería ideal apoyar también el espectáculo mexicano.

La evolución tecnológica ¿ha cambiado el mundo del entretenimiento?

En una época en la cual las personas se encuentran sumergidas en las diversiones virtuales, el experimentar un espectáculo en vivo seguirá siendo por excelencia una fiesta para los sentidos. Por más extraordinaria que sea la experiencia a través de medios electrónicos y cibernéticos, la vivencia de un espectáculo no se puede comparar; ése es un reto que día a día se torna complicado.

Poniéndole imagen a la música

Michel Rotshchild, egresado de Diseño gráfico de esta casa de estudios, vive desde hace varios años en una ciudad representativa en la industria del espectáculo, Nueva York. Ahí ha trabajado para MTV y hoy se desempeña como freelance para agencias de publicidad y canales de televisión además de ser Director de una casa productora en Santa Mónica, California.

¿Cuál es la mayor ventaja de esta industria?

Lo mejor de la industria es que te permite ser creativo. Ahora, ser creativo no quiere decir “haz cualquier loquera”. Todo lo que se produce tiene un fin y tiene que llenar ciertos requisitos tanto legales, como de comunicación y estratégicos.

¿Qué oportunidades tienen los jóvenes que quieren dedicarse a esta industria?

La oportunidad es muy grande. En mi opinión el lenguaje visual es cada día más importante. Entre más nos globalizamos, más existirá la necesidad de comunicarse en diferentes lenguajes y culturas. Y una imagen planeada no necesita traducción.

La vida es una montaña rusa

Yunuen Nyssen, egresada de la Escuela de Diseño, trabajó en un aspecto diferente del entretenimiento. Yunuen fue diseñadora en el parque de diversiones Six Flags México, en dónde desarrolló el arte e imagen del lugar.

Yunuen ¿Cómo es trabajar en un parque de diversiones?

Uyyy, es muy divertido. Es un trabajo muy completo y totalmente fuera de lo común. Tienes la ventaja de que no estás todo el día delante de una computadora. En el momento que te cansas, sales y das una vuelta al parque, caminas mucho, te distraes y, al mismo tiempo, vas supervisando que todo esté en buenas condiciones. Six Flags es como una ciudad en pequeño.

La pasión del fútbol

Alejandro Irarragorri, egresado de Administración de empresas de la Universidad Anáhuac México Norte, es Presidente del Club Santos Laguna y ha llevado este deporte más allá de una simple forma de entretenimiento. Alejandro es el presidente de un club futbolístico más joven en nuestro país, lo que representa una frescura e innovación diferentes en esta disciplina.

¿Qué alcance tiene este deporte en nuestro país?

Es innegable la fuerza que tiene el fútbol en la sociedad y en nuestro país no es la excepción, a veces pensamos que es fuerte e importante nada más en México o en los países en desarrollo, nada más falso que eso, el fútbol mueve partes muy importantes de la vida social, en todos los países, el fútbol trastoca puntos sociales.

Debido a la situación que se vive en Torreón ¿qué papel juega Santos Laguna?

Lo más importante es la deuda que tenemos como institución con la afición. Es innegable la situación difícil que se vive en México, en particular en la comarca lagunera, es evidente que Santos vuelve a ser ese punto de unión, de encuentro, de identificación y de orgullo de todos los que aquí vivimos.

Animando una historia

Fernando de Fuentes es cofundador de Anima Estudios, empresa responsable de El Chavo animado, Poncho Balón, y Magos y gigantes, además de ser el productor de la película animada Don Gato, la cinta mexicana más vista este año.

¿Qué ventaja encuentras en dedicarte al cine animado?

Las películas animadas se abren paso en el mundo porque normalmente no tienen nacionalidad y pueden ser dobladas a cualquier idioma y nadie se da cuenta si son o no foráneas. Es una ventaja única. En cada país le pueden dar su toque al hacer el doblaje.

Sus producciones han sido vendidas alrededor del mundo ¿México sigue siendo un mercado interesante?

Estamos en México y producimos en México, y nunca debemos olvidar que el primer mercado que debemos conquistar es justamente el de México.

Natural Ideas

Por Emilio Espinosa, alumno de Ingeniería mecatrónica, 9° semestre

“Creemos que ahorrar, reducir desperdicios y utilizar alternativas menos agresivas al medio ambiente es divertido, práctico y más barato. Nuestro principal objetivo es hacer hábito.”

De la suma de dos proyectos presentados a TecnoUAS (concurso de la Facultad de Ingeniería), surgió Natural ideas, empresa que produce tecnología ambiental para el hogar y las actividades cotidianas y cuyos productos están especialmente enfocados a la medición y control. Los artífices y emprendedores son Arturo Nava Millán (Ingeniería industrial para la dirección, generación 2011; alumno de la Maestría en Logística y negocios internacionales) y Emilio Espinosa Garrido (Ingeniería mecatrónica, 9° semestre).

El nombre Natural Ideas sugiere ideas frescas, espontáneas; tecnología intuitiva, para todos y responsable. Así se refleja en nuestro primer producto, un medidor que se coloca en la regadera y que registra el consumo de agua y gas e indica valores que reflejan los hábitos de uso, tales como el tiempo, cantidad de litros, gas consumido y el costo monetario (agua más gas) de la ducha.

Buscamos que su precio en el mercado oscile entre los 300 y 450 pesos y la idea es venderlo a nuevos desarrollos de vivienda para que los incorporen en su mobiliario y posteriormente entrar a tiendas de autoservicio. Ya hemos pasado por varias etapas, incluyendo la búsqueda de inversionistas. Ahora la principal dificultad es encontrar proveedores de tecnología y diseñadores formales, ya que existe mucha informalidad y poco acceso a estos recursos.

A futuro contemplamos otros productos como extensiones de línea para la regadera; medidores de gas, gasolina y electricidad; dispositivos de control para casas inteligentes; sistemas de disposición de desechos y reciclaje; hasta la incursión en la nutrición y el acondicionamiento físico.

¿Por qué nos decidimos a convertirnos en emprendedores? Se reunieron tres factores: nos encontramos en una etapa de nuestras vidas en la que podemos arriesgar sin mucho que perder; vimos que el producto tenía oportunidad de ser introducido al mercado con altas expectativas de venta; y por último, pero no menos importante, el poder aportar algo para ayudar a nuestro planeta a combatir la exagerada explotación de los recursos.  

Nos dimos cuenta de que toda tecnología tiene como fin el bienestar de quien la usa y que además lo novedoso, lo actual, lo útil, no necesariamente tiene que ser complicado. Este pensamiento nos ha animado a trabajar en Natural Ideas con la aspiración de renovar el mercado tecnológico y así llevarla a ser digna representante del ingenio y de la calidad tecnológica que existe en México.

Delfino Vargas Chanes: Reflexiones sobre pobreza y desigualdad

Por Jose Rodrigo Pozón, director de Comunicación Institucional

Profesor de licenciatura y posgrado e investigador de nuestra Facultad de Negocios, el Dr. en Sociología por la Universidad Estatal de Iowa, Delfino Vargas, ha desarrollado una destacada trayectoria académica en instituciones como la Clínica Mayo, las Universidades de Pensilvania y Estatal de Arizona o el Colegio de México, entre otras. Ha recibido la Medalla Gabino Barreda que otorga la UNAM y el premio a la excelencia por su disertación doctoral en la Universidad Estatal de Iowa. Es miembro del Sistema Nacional de Investigación (S.N.I.), nivel 1.

Sus áreas de expertise son salud y sociedad; pobreza, marginación y desigualdad; metodologías estadísticas, de investigación y de medición aplicadas a estudios sociales. Desde 2008 ha trabajado en un proyecto para la medición de la pobreza multidimensional, tema sobre el que conversamos con él en esta entrevista.

Dr. Delfino, ¿qué es la pobreza multidimensional?

La pobreza adquiere diferentes dimensiones: una es el ingreso y otra son el número de carencias sociales, tales como rezago educativo, hacinamiento, acceso a servicios de la vivienda, de salud, de seguridad social o de alimentación. La pobreza multidimensional consiste en tener al menos una de estas carencias y estar por debajo de la línea mínima de bienestar general. En esa condición están 52 millones de personas en México.

Los últimos años ha trabajado en una propuesta para su medición, ¿en qué consiste?

En el desarrollo de modelos estadísticos avanzados de medición que arrojen datos precisos a nivel estatal y después a nivel municipal. Lo que se llama en términos estadísticos modelos para estimación en áreas pequeñas. He trabajado en ello junto a seis investigadores de otras latitudes (Estados Unidos e Inglaterra) y desde el pasado diciembre se hicieron públicos los resultados de la investigación, que se pueden consultar en la página del CONEVAL (Consejo Nacional de Evaluación de la Política de Desarrollo Social).

Una propuesta innovadora

Dichos modelos han sido propuestos desde 1980 pero solo en la actualidad han tomado formas más complejas que responden al tipo de datos con los que se cuenta. México es, a mi entender, el primer país del mundo que usa este enfoque de medición multidimensional. En otros países la pobreza sólo se mide por ingreso, pero en el futuro cercano se tendrán que adoptar metodologías más avanzadas y el Banco Mundial tendrá que voltear a nuestro país para ver nuestros avances. 

¿Son la pobreza y la desigualdad el mayor problema de México?

La desigualdad es uno de los mayores problemas del país, ya que implica que la pobreza sea más acentuada. El índice de Gini mide la desigualdad por ingreso y en México es cercano a 0.5, una situación bastante compleja. Este dato se ha mantenido alto con los años, lo que significa que la desigualdad sigue siendo un problema de alta prioridad que no ha sido resuelto.

El contexto mundial actual, ¿nos acerca o nos aleja a la solución de estos problemas?

Desde luego que las crisis económicas han golpeado fuertemente a los ciudadanos y esto aleja cada vez más de las metas de disminuir la desigualdad y la pobreza. Lamentablemente esto tiene implicaciones serias, por ejemplo los jóvenes con licenciatura hoy tienen menor probabilidad de acceso a su primer trabajo, menores prestaciones, comparado con el 2005, lo que ha provocado movimientos sociales como el de los indignados.

¿Cuáles son los mejores medios para combatir esta situación?

Puesto que la pobreza es multidimensional las soluciones también lo son y por ello los esfuerzos deben enfocarse a diferentes aspectos (educación, salud, vivienda, servicios financieros, etc.). Es un problema bastante complejo que atañe tanto al Gobierno como al sector empresarial y a la sociedad civil. Al Gobierno le corresponde garantizar que los ciudadanos en extrema pobreza (por debajo de la línea de bienestar y con muchas carencias sociales) tengan los medios mínimos para sobrevivir e impulsarlos hacia la movilidad social ascendente. Existe otro segmento de pobres moderados (por debajo de la línea de bienestar con más de una carencia), con los que se pueden realizar programas de emprendimiento. Por su parte, la sociedad civil puede contribuir por medio de organizaciones del tercer sector (por ejemplo, los llamados negocios inclusivos). En cuanto a los empresarios, pueden sumar con programas de responsabilidad social corporativa que faciliten el derrame de recursos hacia sectores sociales marginados donde no necesariamente se busca un retorno de la inversión, sino más bien promover el bienestar social. 

¿Y la mayor dificultad?

Los programas deben actuar de manera coordinada. Existen muchas organizaciones y programas, descoordinados entre sí. Incluso los programas sociales del gobierno federal carecen de un padrón único que identifique a los receptores de ayudas provenientes de distintos programas sociales. Esto ralentiza el efecto positivo, al dificultar conocer que los receptores sean los que realmente lo necesitan y evitar duplicidad. Otro reto es que se aplican dichos programas con un enfoque unidimensional. Si sólo atacan el lado del ingreso y descuidan la educación se crea un sentido de dependencia en los incentivos económicos del estado. Eso es un reto a superar.

¿Qué papel juega la educación?

Es importante, pero no basta con enfocarse a una sola dimensión. Un ejemplo extremo: si el problema fuera sólo el ingreso entonces una persona analfabeta se puede gastar el dinero en cervezas. Todas las dimensiones son relevantes y ahí está el reto.   

El Secretario de Hacienda manifestó recientemente que, si nos ceñimos a definiciones y estándares internacionales (citó a la ONU), México ya dejó de ser un país de pobres para convertirse en un país de renta media. ¿Está de acuerdo? 

El secretario de Hacienda sabe argumentar en ese sentido y aferrarse a las definiciones de esos estándares, pero de acuerdo a las definiciones del CONEVAL no veo cómo conciliar esa apreciación con los datos de pobreza. ¿Dónde escondo esos 11 millones de pobres para poder hacer una afirmación de este estilo?, se requiere de mucha creatividad para hacer tal afirmación.

¿Cuál es el origen y causas de la pobreza y la fuerte desigualdad actual en México?

Para empezar, la repartición inequitativa del ingreso. Después, los modelos económicos que se han dado en las últimas décadas, lo explico. Las políticas de la CEPAL (Comisión Económica para América Latina y el Caribe) en los años 70 se basaron en el concepto de desigualdad estructural, según el cual el subdesarrollo era un mal necesario y el desarrollo de unos cuantos era suficiente, lo que provocó un creciente número de pobres y una alta desigualdad. En los 80, después de las crisis cíclicas que sufrimos, se tendió a liberalizar la economía; es decir, liberar la fuerza de los mercados y restar la participación del estado. Se tenía la idea de “a mayor desigualdad mayor crecimiento”, lo que explica un poco el caos en el que hoy vivimos. Sin embargo, en la CEPAL terminaron por darse cuenta de que es al revés, “a menor desigualdad mayor crecimiento”. Esa es la luz para resolver muchos de los problemas sociales que hoy tenemos en América Latina.

            Entonces, ¿la desigualdad impacta más en la pobreza que el crecimiento económico (PIB)?

Sí, pero al final del día al resolver la desigualdad cabe la posibilidad de tener un mayor crecimiento económico. Tú tienes una población que ya no es pobre, entonces la puedes educar y ella misma tendrá elementos para emprender y mover el círculo virtuoso de consumo y producción. Pero si esta población no tiene acceso a la alimentación básica, ¿cómo puede tener la energía suficiente para emprender e integrarse a la economía?   

En un país como México, ¿cómo hacer efectiva la igualdad de oportunidades?

A través de la redistribución de la riqueza. Esto no quiere decir que me pare en cada esquina a repartir dinero, más bien que exista una política pública que asegure una redistribución del ingreso más equitativa; que haya más programas sociales y mejor coordinados; que integre a la población en extrema pobreza a la cadena de valor, a la economía formal; y con mayor participación de todos los sectores de la sociedad (gobierno, empresarios, sociedad civil). El desarrollo estructural del país consiste en disminuir la inequidad. 

Mencionaba antes a los indignados, un fenómeno internacional protagonizado por jóvenes con una gran desilusión respecto a su futuro por cuestiones como el desempleo o la supervivencia económica, ¿por qué surge este movimiento?

En esencia nace de la falta de opciones que el propio sistema ha dejado de crear. La desigualdad de la distribución en el ingreso provoca que los CEOs de las grandes corporaciones ganen cantidades exorbitantes en salarios y compensaciones, mientras los jóvenes universitarios recién egresados no tienen la oportunidad de obtener su primer empleo digno con prestaciones que les permitan asegurar su futuro. Un efecto parecido a diferente escala (y quizás con orígenes diferentes) ha sido el incremento de cifras en los jóvenes sin educación ni oportunidad de trabajar (los llamados NINIs, que Ni estudian Ni trabajan). Las causas pueden explicarse tanto de manera individual (por ejemplo, falta de resistencia psicológica), como social (falta de oportunidades), pero en el fondo lo que sucede es que el propio sistema capitalista necesita ser revisado porque está causando inestabilidad económica y una gran ola de indignados en todo el mundo.

Para usted, ¿qué investigaciones siguen? 

Tengo en mente crear un centro de investigación en medición social para estudiar el efecto de los programas sociales en el tiempo. Mi perspectiva es que para mejorar un programa hay que medirlo. Por mucho tiempo nos hemos quejado de que los programas no funcionan y por ello yo me preocupo más por la medición para saber dónde y cómo operar los programas.

Haciendo el sueño realidad

Por Carolina Soto, departamento de Comunicación Institucional

“Puedes diseñar y construir el lugar más maravilloso del planeta, pero necesitas personas para poder hacer el sueño realidad”. Walt Disney.

¿Es posible vender la felicidad? Walter Elias Disney revolucionó el mundo del entretenimiento con esta idea en la cabeza, creando un imperio mediático basado en la producción de algo que parecía completamente intangible, felicidad. Con los años este sueño se convertiría en una compañía enfocada en la excelencia y perfección de procedimientos con casi 90 años de experiencia y un valor de más de 73 mil millones de dólares.

En un momento de la historia en el que el entretenimiento estadounidense, y por consiguiente del mundo entero, se encontraba monopolizado por Hollywood, Walt Disney generó una empresa que provocaría la reestructuración y concepción de con qué y cómo se entretiene al público; vendiendo experiencias, vendiendo sueños.

La historia de The Walt Disney Company inició con la producción de películas animadas, mercado base de su industria hasta estos días, pero no por esto el que cuenta con mayor rentabilidad económica. La empresa evolucionó desde los dibujos animados hasta tener en la actualidad: cinco parques de atracciones, una cadena de cruceros, empresas dedicadas a la creación y venta de productos de consumo, los estudios cinematográficos Walt Disney Studios, Pixar, la cadena de televisión Disney/ABC, ESPN y más recientemente Marvel.  

Desde sus inicios una expectativa clara era el crear experiencias para el público y el mejor lugar para lograrlo fue por medio de momentos físicos compartidos; es por esto que alguna vez Walt comentó, “Disneyland es la estrella, lo demás tan sólo son actores de reparto”.

Por ello no es extraño que la mayoría de los éxitos de Disney hayan seguido una misma trayectoria: la creación de una película exitosa, en la cual se transmitan valores y se provea al espectador de una experiencia aspiracional e identificadora, y es que a pesar de que la mayoría de las películas o programas generados por la empresa van dirigidos a un público infantil, las historias apelan a la infancia de una persona de cualquier edad, por lo que el anhelo e identificación con lo presentado será generalizado. El éxito de la historia en el mercado lleva a la creación de productos de consumo y todos estos adorables personajes encontrarán su culminación con su presencia física e interactiva en los parques y resorts, en dónde la experiencia se verá cristalizada y el círculo estará completo.

Es éste el fenómeno que caracteriza de manera especial a The Walt Disney Company, la capacidad de generar en un espacio físico la posibilidad de llevarte a un momento de felicidad, que depende de una serie de factores completamente controlados por la empresa. Y es que sólo un hombre con visión pensaría que el estar en presencia de botargas de tu personaje favorito, en una escenografía caricaturizada y en un ambiente producido, podría generar tal felicidad y añoranza en una persona.

Para la compañía, todo lo que los relaciona cuenta una historia. Este todo incluye a sus productos, parques, programas y sobre todo a sus empleados. Es por esto que uno de los aspectos clave para su éxito ha sido la creación e implementación de una cultura organizacional perfectamente diseñada. Uno de los momentos en el que se puede corroborar de manera directa los valores transmitidos por las películas de la empresa es el contacto directo con sus empleados en sus parques.

Al final de cuentas los parques Disney no son sino un mundo paralelo que te permite escapar de la realidad, viajar voluntariamente a un lugar de ensueño que tu consciente reconoce como artificial pero tu inconsciente disfruta tanto como cuando tenías 8 años. Y esto sólo es posible si todos los personajes presentes te hacen creer que estás en un sueño.

¿Sabías que cada empleado de Disney es considerado un “actor de reparto” (cast member)? Cada uno de ellos debe representar un personaje. Y es que nadie quisiera que en el lugar más feliz del mundo la atención fuera poco satisfactoria, todo debe ser perfecto para lograr que la transportación a la magia sea lo que se espera. Y es así como está planeado, se debe entretener al público en todo momento.

Cada detalle ha sido considerado, por ejemplo, en Walt Disney World, en Florida, incluso la basura es sacada de manera totalmente oculta. El segundo parque del imperio fue construido en los últimos años de Walt, después de haber experimentado los errores cometidos en Disneyland en Anaheim, California. Es por esto que el parque en Florida cuenta con instalaciones subterráneas que permiten realizar todos los procesos administrativos de manera completamente ajena al público.

Si algo queda claro es que para la empresa los detalles son importantes. Por ejemplo, cada uno de los actores que representan a algún personaje son instruidos en la caligrafía en la que deben firmar los autógrafos para mantener la misma imagen, pues el sueño se podría romper si Goofy escribiera de manera diferente cada año. Otro ejemplo es que para los empleados está prohibido en todos los parques el apuntar con el dedo índice, ya que se considera irrespetuoso.

La cultura Disney se encuentra plagada de indicaciones como ésta, hasta el más mínimo detalle ha sido cuidado para cumplir las expectativas del público. Asuntos que para cualquier persona resultarían insignificantes, para un cast member son requisitos indispensables.

Se pensaría que al tener todos los aspectos del trato al público cubiertos, el sistema es a prueba de fallas, pero esto dista un poco de la realidad. El ejemplo más recordado es el fracaso de EuroDisney, que representa la primera vez en que las diferencias culturales fueron totalmente en contra de la forma de entretenimiento Disney.

Uno de los obstáculos más difíciles para la empresa fue precisamente el homologar el comportamiento de los cast members franceses, que son significativamente diferentes a sus compañeros estadounidenses. Cuestiones como el siempre tener la respuesta para las preguntas hechas por los visitantes, las limitantes en cuanto a maquillaje y joyería y la necesidad de ser amables y sonrientes durante ocho horas continuas, no eran necesariamente fáciles de conseguir en Francia. Este parque fue considerado por muchos años el gran fracaso de la compañía, pero con el tiempo y un poco de conocimiento de la cultura se ha logrado mejorar poco a poco la imagen del ahora llamado Disneyland Paris.

Para lograr profesionalizar las funciones de los cast members, desde 1986 el Disney Institute abrió sus puertas. Ahí se replica a modo de laboratorio las situaciones típicas que se viven en los parques Disney. De esta manera los empleados y ejecutivos tienen pleno conocimiento de cómo deben responder ante cualquier situación para que el visitante tenga la mejor experiencia.

El llamado por algunos Disney Look o perfil de empleado Disney, no es exclusivo de los cast members de los parques; directivos, administrativos e incluso estrellas de sus programas como los Jonas Brothers o Selena Gomez, deben responder a los estándares de ética que la empresa ha establecido. Y es que el tener una empresa que venda felicidad implica una gran responsabilidad, porque definitivamente no se puede ser incongruente, siempre se deben vivir los valores que se tratan de exponer.

Quien piense que no se puede aprender del entretenimiento, tal vez es porque no ha conocido la historia de Disney. Hoy sus películas son reconocidas a nivel internacional, sus productos son consumidos por personas de todas las edades alrededor del mundo y, sobre todo, sus personajes son parte de la historia personal del público.  Han logrado ir más allá del mercado infantil y han abarcado nuevos mercados, como lo hacen con ESPN, que dista mucho de los dibujos animados. En pocas palabras, han logrado entretener a un alto porcentaje de la población mundial.

The Walt Disney Company puede ser concebida de forma práctica como una empresa de entretenimiento, pero si lo pensamos de manera más poética, realmente es una empresa de sueños, es una empresa que ha logrado comercializar un momento de felicidad.

Mexicanos al grito de paz

Por Víctor Hugo Cabrera , profesor de Humanidades

Mucho decimos al mundo que somos un país pacifista, quizá refiriéndonos al hecho cierto  de que en las últimas décadas no hemos tenido guerra o guerrillas tan contundentes y amenazadoras como en otros países, sin embargo, existen hacia el interior del país otros tipos de violencia bien conocidos por cada uno de nosotros ya que la vemos manifestada casi todos los días.

Aseguramos que queremos la paz, el problema surge con la inconsistencia a la hora de actuar. Las agresiones individuales de todos los días que saben a discriminación y las “pequeñas” injusticias que forman parte de la cotidianeidad son las contradicciones que deben hacernos reflexionar, ya que donde no hay congruencia de las actitudes personales no hay credibilidad hacia el exterior. Cabría preguntarse ¿qué prácticas deberíamos tener cada uno de los mexicanos para poder afirmar que amamos la paz?

La paz para Michael Ryan es “el estado de seguridad y orden de una comunidad apoyado por la ley…condicionada por factores que la fortalecen; la familia, el respeto a la vida, la defensa de la verdad y la solidaridad”. Así y reflexionado sobre ello, es que nadie se puede llamar pacifista si no práctica ciertas actitudes fundamentales basadas en el reconocimiento y respeto de ciertos principios que en definitiva garantizan el bien común entre los seres humanos, a saber: el respeto por cada vida humana, la promulgación y defensa de la verdad que parte de la certeza y de la evidencia de un hecho, la disposición de ayudar al que por alguna situación resulta el más desprotegido, procurándole lo justo y lo equitativo por su simple condición de persona perteneciente a una comunidad humana solidaria y civilizada, y una actitud más, la disposición para la confrontación de las ideas cuando existan desacuerdos o diferencias a través de un diálogo: maduro, intelectual, sereno y realista, ya que no podemos violentar a la persona por pensar diferente, pero si se vale disertar sobre sus ideas para darnos cuenta si conllevan errores de juicio que sobre la base de la realidad, invariablemente, perjudicarán el derecho de otros.

Consolidar una cultura de orden y seguridad exige educación, cuánta razón hay en la sentencia de Concepción Arenal cuando nos dice “Abrid escuelas y se cerrarán cárceles”.

No nos permitamos el desánimo ante la encomienda de formar a las nuevas generaciones de mexicanos -nuestros niños y jóvenes- para que el día de mañana valoren el estado de derecho y el estado de procuración de bondad común al que todos estamos llamados. Si desde pequeños les desarrollamos hábitos de apertura amistosa en las relaciones interpersonales, amor a la patria, convivencia tolerante con responsabilidad social, les estaremos iniciando en el camino de la actitud pacífica.

Debemos también enseñarles la prudencia, entendida como el arte de saber medir las consecuencias de los propios actos, si se actúa con agresión o injusticia acabaré mal. Se debe reconocer que el límite de mi libertad es siempre la dignidad y el derecho de los demás, cuando atento gravemente contra mi propia integridad física, psicológica y espiritual o la de otros, estoy siendo imprudente, derivándose consecuencias para sí mismo, la familia y la sociedad.

Debemos darles ejemplo de personas justas, la justicia es darle a cada quién lo que le corresponde según sus méritos y esfuerzos, pero además procurando la salud, educación, protección y oportunidades de desarrollo a todo aquel que sin saberlo lo merece. La justicia y la equidad son los mejores medios para la paz social ya que cuando se suprimen con toda intención, las personas perdemos la confianza en la legalidad porque surge la exclusión de lo legítimo: el engaño, la traición, la manipulación, la omisión, el maltrato y el abuso son los medios predilectos de la desesperación y la inconformidad. “Cuando uno no sabe ser justo, no tiene derecho a ser severo” Lamartine

Parece que la acostumbrada violencia del más fuerte sobre el débil y el no querer renunciar a nuestro propio egoísmo para salir al encuentro de otros,  son el campo fértil para la indiferencia que tanto lacera la solidaridad humana. La centralidad en la persona y no en las cosas, el respeto de lo ajeno, el ver no sólo los derechos del otro sino también sus necesidades, el afán de hacer el bien a toda persona por la dignidad que posee serían el antídoto.

Otro grave problema, e insisto en la educación como la gran Vía della Conciliazione, es la falta de autodominio de sí mismo, debemos enseñar a los niños y jóvenes y nosotros mismos a controlar enojos que pueden llevarnos hacia la descarga iracunda contra aquel que nos ofendió, enseñarles a superar las frustraciones inevitables de la vida y a doblegar los sentimientos negativos mediante una inteligencia iluminada por razones y una voluntad fortalecida para actuar el respeto y la tolerancia. Este autocontrol o autodominio de sí mismo es madurez que se logra actuando de manera libre, pero con principios de eticidad y responsabilidad social. Es más inteligente y maduro aquel que no cae en provocaciones que el que responde impulsivamente a una agresión sin medir las consecuencias.

Dialogar y negociar son buenas alternativas si de acaso el conflicto o la divergencia aparecen en las relaciones humanas, muestra apertura y no necedad, realismo y no escepticismo. 

Por último, enseñemos la actitud del perdón que no significa olvidar la ofensa ya que naturalmente tenemos memoria, es dominar el deseo de herir, de lastimar, de cobrar venganza o humillar al que me hizo daño, en el entendido que casos muy difíciles es todo un proceso que necesitará de ayuda. La venganza empequeñece al que la práctica “el débil puede que nunca perdone. El perdón es atributo del fuerte” Gandhi.

Ya muchos han dicho que el perdón nace del amor, el grado máximo de solidaridad  que como humanidad podemos tener es cuando hacemos consciente que si amamos al prójimo como a nosotros mismos, la convivencia y la paz están aseguradas, “Aquel a quién el amor no toca, camina en la oscuridad” Platón

Dice Juan Pablo II: “La paz exige cuatro condiciones esenciales: verdad, justicia, amor y libertad”. Recordemos que en nuestras raíces como noble nación siempre han existido estos valores, simplemente ha llegado el momento de re-significarlos, educarlos y asumirlos cada uno de nosotros con responsabilidad. Somos más las personas que queremos la paz que los que generan la violencia.

Suena todo esto a un compromiso definitivo con nuestro querido México y es así, !Somos un país pacifista! quedaría fundamentado y las nuevas generaciones podrán gritarle al mundo con confianza y orgullo ¡Mexicanos al grito de Paz!

Nace una estrella

Por Jorge González, Director de la Escuela de Comunicación

En tiempos de crisis y de bonanza, el esparcimiento y entretenimiento conllevan un rol relevante en la vida de las familias y de cualquier comunidad. Está documentado que en la más severa situación económica del siglo pasado, “la gran depresión en EEUU”, la industria cinematográfica de ese país no sólo no se vino a pique sino que se mantuvo vigorosa y continuó su vertiginoso desarrollo. El entretenimiento, en aquél entonces, fue un factor determinante para atravesar por esa época dramática y se convirtió en un factor de aliento, integración y de unidad nacional.

Está claro que el tener actividades que nos ayuden a romper con nuestro diario vivir y nos ofrezcan oportunidades de distracción, reflexión y convivencia, es toda una necesidad actual. Lo más destacado de esta búsqueda, es que no tiene necesariamente que ser superada con el simple recurso de  “matar” el tiempo con vanalidades y ser una mera evasión, sino que por el contrario puede enfrentarse de forma proactiva a través de excelsas y muy variadas formas artísticas y así hacer del entretenimiento una auténtica experiencia de enriquecimiento personal y comunitario.

La vida del hombre, particularmente del que habita en las grandes urbes, se hace cada vez más compleja y ajetreada. Por un lado es verdad que las tecnologías modernas nos han simplificado la vida y nos han hecho más fácil el quehacer cotidiano, pero la realidad es que hoy se vive con mayores tensiones, con fuertes dosis de estrés y con una generalizada sobrecarga de actividades. La necesidad de entretenimiento es más apremiante hoy día y se convierte en algo fundamental para la vida de los que buscan una existencia armónica y bien balanceada.

El entretenimiento mantiene sus dos rostros, el que dignifica y el que denigra,  esto dependerá de la intencionalidad de quienes lo produzcan y promuevan. Con el entretenimiento se puede rendir culto a lo irracional y a lo efímero de la existencia o por el contrario se puede exaltar la reflexión, el contacto con la belleza y todo aquello que hace grandes y  mejores a las personas.

El entretenimiento bien dosificado no tiene que verse como algo superfluo o hedonista, sino como algo necesario; como una serie de actividades encaminadas a lograr el justo balance en la vida. Este equilibrio será el sustento a través del cual se obtengan mejores resultados en el trabajo, en la vida familiar y en la salud personal. También será un medio excelente para crecer en todos sentidos como individuo y como comunidad.

Ir a ver una buena película, involucrarse en una actividad deportiva en contacto con la naturaleza, asistir a un concierto, presenciar un partido de mi equipo favorito, reunir a toda la familia para un día de convivencia en un parque temático, ir al teatro, etc., son momentos únicos y muchas veces memorables de convivencia y armonía; momentos que nos ayudan a saber disfrutar de lo bueno para así contrarrestar el vértigo, la indiferencia y la neurosis con que la vida moderna nos envuelve y amenaza.

Hoy muchas de estas opciones de esparcimiento nos las ofrece una industria pujante, global y multimillonaria que crece en tamaño y en alternativas. La industria del entretenimiento es cada día más internacional e innovadora y se consolida a un ritmo acelerado, a la vez que se proyecta como una de las más bollantes en el horizonte de las próximas décadas.

En este apremiante e intenso contexto, surge en la Red de Universidades Anáhuac la licenciatura en Dirección de empresas de entretenimiento. Un novedoso programa académico que en su corta historia ha probado ser muy atractivo para las nuevas generaciones y que se suma al desarrollo de este apasionante campo laboral. La carrera pretende elevar la vocación artística y el talento humano para así favorecer a una mayor profesionalización en la muy amplia gama de actividades empresariales en esta industria.

Propiciar una sociedad integrada y culta a través de evitar el ocio nocivo y fomentar el desarrollo cultural será siempre el reto del profesionista en la industria del entretenimiento.  El horizonte se vislumbra muy abierto y prometedor para esta licenciatura, que a partir de agosto 2012 abre sus puertas en la Universidad Anáhuac México Sur, y para un buen grupo de jóvenes entusiastas que, con rigor académico y científico, quieran hacer carrera en una de las industrias más apasionantes y de mayor impacto de México y el mundo.

Licenciatura en dirección de empresas de entretenimiento

¿Para quién? Esta carrera está dirigida a personas que quieren especializarse en el mundo del entretenimiento para en un futuro desarrollarse en una de sus distintas áreas,  profesionalizando de forma académica y científica prácticas que anteriormente se aprendían de manera empírica. Hoy se busca enriquecer y metodizar estos conocimientos para ponerlos en práctica de la manera más responsable posible.

Proyección profesional. El horizonte de la actividad profesional en esta industria parece no tener mayores límites que la capacidad de crear y soñar. En la intencionalidad de los creativos y ejecutores, y en su profesionalismo y especialización, se basará la fuerza e impacto de comunicación de sus productos, desarrollándose en empresas tales como editoriales; disqueras; desarrolladoras de videojuegos; comercializadoras de películas; de representaciones artísticas, de talento y del deporte; diseñadoras de museos interactivos y parques temáticos; promotoras de eventos como conciertos y festivales, etc. Éstas son sólo algunas de las múltiples actividades en las que se estará especializando el egresado de esta nueva licenciatura.

El graduado de Dirección de empresas de entretenimiento estará plenamente identificado con todas las nuevas tecnologías, a la vez que profundamente inmerso en las teorías de la comunicación y de la psicología del comportamiento humano; su mayor especialización será la gestión, administración y el emprendedurismo de negocios del género.

Nuestro sello La meta es formar creativos, promotores, productores y distribuidores que ofrezcan un auténtico entretenimiento con un hondo sentido de bien comunitario y de servicio. Se busca particularmente una formación integral que propicie y busque elevar los contenidos que subyacen en este arte para lograr  acercar a sus públicos y audiencias con la grandeza del ingenio humano. Al final, es ser generadores de bien, bondad y de los valores más excelsos, mientras se forjan empresarios y emprendedores de éxito.

Conocimientos. El alumno de esta licenciatura adquirirá conocimientos teóricos y prácticos en temas como: gestión de proyectos editoriales, creación y producción musical, animación digital 3D, publicidad y mercadotecnia integral para la organización de eventos masivos, etc.

Líbano, el despertar ante un nuevo horizonte

Por Samia Kuri Murad , egresada de la Escuela de Comunicación, generación 96

Es la última noche en la Ciudad de México en que mi alma sueña con este viaje, pues finalmente Dios me ha concedido el deseo. Desde pequeña todos los días mi abuelo me platicaba de su país, del esplendor de su Tierra, donde se podía ver el mar bajo los rayos del sol y en lo alto disfrutar de la nieve en la montaña. Crecí con esas historias cada vez que nos sentábamos a comer, imaginando las enormes frutas de delicioso sabor y el encanto de los libaneses, cuyo país representa a una  gran cultura. Ahí vivieron los fenicios, quienes nos dejaron el alfabeto. El mismo Cristo estuvo varias veces e incluso la palabra Biblia viene de Biblos, un hermoso pueblo de Líbano.

No hay sueño que no se cumpla cuando se tienen las metas bien definidas y se lucha por ellas. Finalmente, después de un día de vuelo llego a Líbano y la emoción me envuelve por completo, es el primer país que visito en el que toda la gente aplaude cuando aterriza el avión ya que se ha cumplido un sueño, el despertar ante un nuevo horizonte.

Líbano se siente diferente, se vive diferente y hasta se respira diferente. Es maravilloso abrir los ojos ante una nueva cultura, tan similar a la nuestra a la vez, donde la comida es deliciosa; las costumbres y tradiciones te cautivan por completo. Las personas hablan varios idiomas: árabe, inglés, francés y muchos español. Siempre que uno pregunta por cualquier cosa, de inmediato el libanés se detiene, te explica, te ayuda y al finalizar su frase te dice “welcome”; siempre cordial, recibiendo con los brazos abiertos al extranjero.

En el Líbano no existe distancia entre el mar y la montaña, uno nunca se cansa de conocer, pues todos los días son interesantes. Hay tantos caminos por recorrer. Líbano es la Tierra de los Santos. El turismo religioso es muy importante porque tenemos a Caná, donde Jesús hizo su primer milagro cuando convirtió en las bodas el agua en vino. También Tiro, Sidón, Biblos, Baalbek y la región del Cedro. Los Santos son visitados en los santuarios por gente que viene de todo el mundo. Los cantos de los monjes son maravillosos, ayudan a la gente a rezar. La visita a los monasterios que se encuentran en las montañas es una experiencia inolvidable, como en el caso de Holy Valley, donde ermitaños y monjes llevan una vida de retiro, se dedican a rezar y meditar, como el mismo San Charbel.  

Yo estoy en Kaslik, Jounieh, Norte de Beirut, ya que tengo la oportunidad de estudiar en la USEK, Universidad del Santo Espíritu de Kaslik; institución a la que llegan muchos jóvenes de diferentes partes del mundo por su alto nivel académico así como el énfasis en los valores católicos, que comparte con nuestra querida Alma Mater. Por ello, los alumnos de la Anáhuac pueden venir aquí a estudiar de intercambio. No sólo están invitados, sino que se les recibirá como en casa y seguro les fascinará la experiencia.  

Kaslik ha dado energía positiva a mi vida. Está al lado del mar y lleno de gente joven. Es una zona católica, que me ha alimentado profundamente con su espiritualidad. Encuentras una imagen de Cristo, de la Virgen, de San Charbel, en cada esquina, muy bien cuidadas y la gente al pasar se detiene a rezar. Es muy bonito ver hacia abajo el mar mientras en lo alto, en la montaña, está Nuestra Señora de Líbano, la Virgen de Harisa. Al caminar por las calles de este hermoso pueblo, la gente te saluda desde sus terrazas diciendo “fathal”, que significa Pásale.

A 3 meses de estar en el Líbano les puedo decir que definitivamente mi mente era demasiado pequeña para imaginar tantas y tantas cosas bellas que me han asombrado. Desde los detalles más simples como los árboles de aceitunas, así como la majestuosidad de las montañas y la belleza del Mediterráneo. Líbano tiene también una gran riqueza cultural, pero su mayor tesoro es su gente. Los mexicanos podemos sentirnos en casa por el espíritu y la calidez de las personas. Bien decía el Presidente Adolfo López Mateos “el  que no tenga un amigo libanés que lo busque”. Yo he sido muy afortunada al poder hacer amistades libanesas con las que comparto este camino.

Los invito a vivir esta experiencia en Líbano, donde los estarán esperando con los brazos abiertos.

La conquista de las identidades

Por Jorge Alberto Hidalgo Toledo, Coordinador de la Escuela de Comunicación de la Universidad Anáhuac México Norte y Presidente electo del Consejo Nacional para la Enseñanza y la Investigación de las Ciencias de la Comunicación.

Estamos aún en posibilidad de hacer eco entre los jóvenes para que se sensibilicen con la parte de verdad, belleza y bondad que sigue viva en las tecnologías de información y el mundo del entretenimiento.

 

Videos, dispositivos electrónicos, televisión y radio satelital, computadoras personales, Internet, son parte de las transformaciones que han afectado cualquier aspecto de lo que hacemos. Hoy, los mercados globales, la economía digital, el dinero electrónico, la comunicación instantánea y electrónica, y las transmisiones satelitales, se entrelazan como un grito para confrontar el silencio eterno y celebrar la mundialidad.

Pensar la globalización nos lleva, como apunta Anthony Giddens[i], a un ver lo de afuera, para sumergirnos en lo de adentro; en un contemplar la transformación que se vive en el interior de los sistemas familiares, los valores humanos y las afectaciones directas e indirectas en la persona humana. Fluyen nuevas voces ideológicas desde el corazón mismo de las industrias culturales.

Una nueva conquista se está llevando a cabo: la conquista de las identidades. Las industrias del entretenimiento son los nuevos misioneros; la ruta de las especias son los contenidos; las Indias Americanas son los niños y jóvenes cuya naturaleza corre el riesgo de sembrar en su interior la semilla de una extraña hibridación entre ocio, divertimento, entretenimiento y la vida sin sentido.

En la mayoría de los países, los niños y los jóvenes pasan más tiempo consumiendo medios que en la escuela. Sus modos de socialización se centran en ver cine, televisión, hojear revistas, navegar por Internet, jugar videojuegos, escuchar música. Los medios son el pasatiempo más significativo de su tiempo libre. La importancia de los medios y el entretenimiento no está sólo en el plano económico, social y cultural. Los medios están sustituyendo a instituciones como la familia, la Iglesia y las escuelas. Se han vuelto omnipresentes e inevitables.

La paradoja de la expansión del entretenimiento está en que la sintaxis con la que está redactando las líneas del mundo, especialmente entre las generaciones jóvenes, produce oraciones y sentencias que no apuntan del todo a llenar los espacios vacíos con que se responden a los grandes problemas de la existencia.  “La televisión y los otros medios”, como señala Anthony Giddens, “tienden a destruir el propio espacio de diálogo que abren, a través de una trivialización y personalización inexorables de las cuestiones” vitales.

El riesgo del entretenimiento está en su poder seductor, en la sobre estimulación, en su condición repetitiva y en la desconexión que produce en el usuario. Si el joven se vuelve esclavo servil a la supuesta felicidad que produce el entretenimiento, estamos ante un grave problema ético. Un problema por la frivolización de los deseos, las intenciones, los rasgos y los comportamientos naturales. En sí, la gran transformación se vive en la manera como puede afectar la grandeza de los fines humanos. El entretenimiento en sí, no es ni bueno ni malo. La categoría ética se impone cuando indagamos el uso dado y el fin perseguido y más cuando la cultura actual pareciera atentar contra el orden moral que proviene del interior de la propia naturaleza humana.

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[i] Giddens, A. (2005). Un mundo desbocado: Los efectos de la globalización en nuestras vidas. México: Taurus

 

 

Contribución de la mujer a los negocios

Por el Dr. José C. González Núñez, Prof. investigador de la Facultad de Negocios

La incorporación cada vez mayor de la mujer en el mercado laboral es uno de los fenómenos más significativos de las últimas décadas. La participación femenina permite a las empresas aprovechar el talento humano y desarrollar una visión más amplia de negocios para atender las necesidades que demanda la sociedad en su conjunto.

En los países desarrollados y en menor medida, en los países en vías de desarrollo, la mujer tiene un lugar que antes no tenía en el mercado de trabajo remunerado. Varios factores explican esta tendencia; sin embargo, lo que es importante puntualizar, es el número creciente de las economías que se han visto beneficiadas por la contribución femenina.

 

En el sector servicios, la apertura de puestos para las mujeres ha ido en aumento, y en el ámbito público y el sector no lucrativo se han creado nuevas oportunidades para las mujeres. Dicha inserción creciente de la mujer al mercado laboral ha provocado en la sociedad que la postura de las mujeres y hacia ellas sea distinta, además de que se ha promovido iniciativas y políticas públicas que apoyan su desarrollo.

 

El Libro Contribución de la mujer a los negocios es una obra que permite recorrer a través de la lectura de sus capítulos, la trayectoria que ha seguido la mujer en el mundo a lo largo del tiempo para encontrar un espacio de reconocimiento en el mercado laboral y otros ámbitos. Es una obra que plasma de manera objetiva la combinación del conocimiento técnico aprendido por las mujeres y su desempeño, pues su presencia se manifiesta tanto en los negocios de propiedad familiar así como en cargos gerenciales y directivos de diversas organizaciones. 

 

Sin embargo, de acuerdo con información publicada por la OIT (2008), la participación de la mujer en puestos directivos, pocas veces supera el 20% según estudios nacionales y cae hasta aproximadamente a un 3% en organizaciones más grandes y poderosas. El ritmo de avance de las mujeres es desigual en diferentes países y culturas, aun cuando en muchos lugares la proporción de mujeres en la universidad sea ahora igual o mayor que la de los hombres. 

 

Hoy por hoy,  la mujer suele entrar a una organización con niveles similares en educación que los hombres, pero lo interesante es que conforme pasa el tiempo las trayectorias laborales comienzan a ser diferentes, o bien, aunque no es una regla general, las mujeres en los negocios familiares, no reciben los mismos estímulos y formación que su contraparte masculina.

 

El libro analiza,  las causas por la que la carrera profesional del hombre es distinta a la de la mujer; así como la percepción referente a la oportunidad de las mujeres para acceder a puestos de alta dirección; entre otros temas. Existe un abanico de respuestas, por ejemplo, los estereotipos y prejuicios de género de ambos sexos, el doble estándar que debe cumplir la mujer para estar a la par del hombre o la difícil combinación del binomio familia-trabajo que mantiene la mujer para atender sus actividades familiares y las exigencias del trabajo profesional que desempeña.

 

Algunas de las razones antes comentadas integran algunos de los capítulos de Contribución de la mujer a los negocios, así como las mejores prácticas en gobierno corporativo que las organizaciones están poniendo en práctica para retener al talento, fortalecer su toma de decisiones y generar oportunidades de crecimiento y supervivencia de las empresas que dirigen.

 

¿Por qué deberían estar interesadas las organizaciones en desarrollar y usar el talento de las mujeres? Diversos autores están de acuerdo en que apoyar las aspiraciones de las mujeres tiene sentido en los negocios. Las organizaciones que están haciendo eso, tienen mayor oportunidad de tener a personas, hombres y mujeres, que les generarán grandes resultados en posiciones de liderazgo,  generando mayor competitividad; al satisfacer las necesidades del mercado en especial el orientado a las mujeres, cuyo importancia económica cada día es mayor.

 

La obra permite señalar, que en la búsqueda del talento, hombres y mujeres deben tener las mismas oportunidades, así como desarrollar mejores prácticas en gobierno corporativo que incluya incorporar a mujeres talentosas lo que permitirá diversificar los cuadros directivos y consejos de administración, con lo que se logra una visión más amplia para mejorar la toma de decisiones y generar oportunidades de crecimiento.

 

La obra Contribución de la mujer a los negocios permite entender y profundizar en la trayectoria que ha seguido la mujer en el ámbito laboral y  ayuda a comprender por qué las nuevas generaciones están siendo educadas y entrenadas para ocupar posiciones de alto nivel, sin dejar de lado la historia de aquellas mujeres que hicieron que otras pudieran luchar en equidad con su contraparte masculina. 

 

Asimismo, el libro expone casos de instituciones exitosas que han logrado aprovechar el talento humano, desarrollando las políticas y mejores prácticas que permite a las empresas generar mayor valor agregado; buscando fomentar la diversidad, la equidad, inclusión y el balance vida-trabajo; en todas las personas sin ningún tipo de discriminación.

 

Por último, en el último capítulo se expone conclusiones y recomendaciones que tiene como finalidad, fomentar y replicar las mejores prácticas, para aprovechar el talento humano, masculino y femenino, como son: establecer políticas de equidad y diversidad, desarrollo de planes de carrera, programa de atracción de talento, flexibilidad en los horarios, capacitación para todos, programas de liderazgo, entre otros; lo que permite que las empresas puedan lograr una mayor creatividad, innovación y rentabilidad al tener un mayor crecimiento en el mercado.